Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама на транспорте: нужно ли нормировать расходы?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
За незаконное или неправильное размещение рекламы автовладельцев наказывают рублем. Штрафы предусмотрены не только для физических, но и должностных и юридических лиц. Размеры штрафа указаны в статье 14.38 КоАП РФ.
|
Вид нарушения |
Размеры штрафов |
||
|
Для граждан |
Для должностных лиц |
Для юридических лиц |
|
|
Использование машины преимущественно в качестве передвижной рекламы |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Переоборудование ТС для распространения рекламы с частичной или полной утратой функций машины |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Переоборудование кузова с целью придания ему формы рекламируемого объекта |
3-5 тыс. р. |
30-50 тыс. р. |
500-1 000 тыс. р. |
|
Установка рекламы на специальном транспорте (автомобилях оперативных служб, федеральной почтовой связи и т.п.). |
2-2,5 тыс. р. |
5-10 тыс. р. |
50-200 тыс. р. |
|
Установка на авто рекламы, ограничивающий обзор водителю и др. участникам движения |
2-2,5 тыс. р. |
10-20 тыс. р. |
200-500 тыс. р. |
|
Использование звуковой рекламы на авто |
2-2,5 тыс. р. |
4-7 тыс. р. |
40-100 тыс. р. |
Условия размещения рекламы
Распространить рекламу организация может самостоятельно с помощью собственного или арендованного транспорта. Следует учитывать, что при использовании чужого транспортного средства рекламодатель должен заключить не только договор аренды этого объекта, но и договор на размещение рекламы. Ведь размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на данное транспортное средство (п. 1 ст. 20 Закона N 38-ФЗ).
Распространять информацию о выпускаемой продукции, реализуемых товарах, оказываемых услугах, выполняемых работах организация может, обратившись к услугам рекламораспространителей и заключив с ними соответствующие договоры.
Размещение рекламы на транспортном средстве в целях исчисления ЕНВД
Определение понятия «деятельность по размещению рекламы на транспортном средстве» приведено в ст. 346.27 НК РФ. Это предпринимательская деятельность по размещению рекламы на транспортном средстве, осуществляемая с соблюдением требований Закона N 38-ФЗ на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
Виды транспортных средств, на которых можно размещать рекламу. Глава 26.3 Налогового кодекса не конкретизирует виды транспортных средств, которые могут быть использованы для размещения рекламы в целях применения данного специального налогового режима. Определение понятия «транспортные средства» содержится в ст. 346.27 НК РФ, но оно используется только при исчислении ЕНВД в отношении такого вида деятельности, как оказание автотранспортных услуг по перевозке пассажиров и грузов, осуществляемых определенными организациями и индивидуальными предпринимателями (пп. 5 п. 2 ст. 346.26 НК РФ).
Согласно разъяснениям Минфина России, приведенным в Письме от 19.11.2008 N 03-11-03/25, к транспортным средствам следует относить транспортные средства, указанные под кодом 15 0000000 Общероссийского классификатора основных фондов (ОК 013-94) :
- автомобили (код 15 3410000);
- автобусы и троллейбусы (код 15 3410030);
- автомобили специальные, кроме включенных в группировку 14 3410040 (код 15 3410040);
- прицепы и полуприцепы (код 15 3420000);
- суда (код 15 3510000);
- средства транспортные железнодорожные (код 15 3520000);
- аппараты летательные воздушные (код 15 3531000);
- мотоциклы, мотороллеры, мопеды и прицепы к ним (код 15 3591000);
- велосипеды и коляски инвалидные (код 15 3592000);
- средства транспортные прочие, не включенные в другие группировки (код 15 3599000).
Преимущества и недостатки транзитной рекламы
У формата есть много преимуществ.
- Широкий охват. Рекламу за день видят десятки тысяч жителей города. За счет этого стоимость одного контакта с рекламным сообщением невысокая.
- Повторные показы. Люди часто ездят одним и тем же маршрутом, а значит, видят рекламу несколько раз.
- Мобильность. Движущиеся объекты лучше привлекают внимание, чем статичные баннерные щиты.
- Географический таргетинг. Рекламу увидят люди, которые живут или работают в этом районе.
Нужно ли разрешение для размещения рекламы на автомобиле?
В сети задается множество вопросов о законности брендирования автомобилей и опубликованы длинные статьи, освещающие вопрос с разной стороны. Дабы не тянуть с ответом и не заставлять читателя перебирать всю статью, отвечаем сразу и по делу.
Разрешено все, что не запрещено!
Тогда, что запрещено:
Нарушение влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей.
Конечно же в законе есть еще много букв о необходимости заключения договора между владельцем автомобиля и рекламодателем, но мы их сознательно упустили, так как это ни как и ни кем не контролируется, закон утратил свою силу по факту его не исполнения.
Так откуда же пошел миф о незаконности размещения рекламы?
Ранее существовал регламент утвержденный МВД, который предъявлял требования к размещению рекламы на транспортных средствах. Данный документ уже давно утратил силу, а вопрос законности до сих пор задается в сети.
Начиная и заканчивая первым пунктом ст. 20 ФЗ №38
1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
В октябре 2018 внесли редакцию в данную статью, так почему же нельзя убрать лишнюю чушь! Есть ли в России хоть один прецедент, когда сотрудник ДПС проверил наличие данного договора!
Сегодня немало автовладельцев, кого интересует реклама на автомобиле, нужно ли разрешение на ее размещение и распространение, и каковы правила «игры». Интерес чисто практический.
Автомобили с рекламными наклейками сегодня можно встретить в любом городе, на любой дороге. Неудивительно, многие автовладельцы научились таким образом зарабатывать. Чтобы принять правильное решение тем, кто пребывает в раздумьях, важно разобраться во всех поставленных вопросах.
Размещение рекламы на различных автомобилях – явление достаточно новое в нашей стране. Многие бизнесмены, производители товаров и услуг уже смогли оценить эффективность авторекламы, в том числе с использованием сторонних транспортных средств.
Между тем, существуют требования к рекламе на автомобилях, о выполнении которых должен, в первую очередь, позаботиться заказчик. Знания о нюансах авторекламы помогут избежать лишних проблем и автовладельцу.
Особенности размещения рекламы на транспорте определены ст. 20 ФЗ «О рекламе» – «Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Как и в большинстве случаев, новый Федеральный закон расширил правовые принципы размещения рассматриваемого вида рекламы. Прежним осталось только положение об основании размещения такой рекламы. Им является договор, заключенный рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
Законодатель четко определил транспортные средства, размещение рекламы на которых запрещено. К ним относятся транспортные средства:
1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
2) оборудованные устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
4) предназначенные для перевозки опасных грузов. Такие транспортные средства окрашены в определенный цвет и имеют характерные надписи, согласно «Правилам перевозки опасных грузов автомобильным транспортом», утвержденным приказом Минтранса России от 8 августа 1995 г. № 73.
Следует учитывать, что ранее действующий приказ МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах» прекратил свое действие с принятием приказа МВД от 23 января 2007 г. № 68 «Об отмене нормативного правового акта МВД России». Таким образом, утратили силу ограничения по размещению и распространению наружной рекламы на транспортных средствах.
Основными требованиями, которым должна отвечать реклама на транспорте, являются требования безопасности движения, в частности, такая реклама не должна ограничивать обзор участникам движения, управляющим транспортными средствами.
Требования соответствия техническим регламентам, прописанные в Федеральном законе, на сегодняшний момент удовлетворены быть не могут в силу отсутствия пока самих технических регламентов.
Что касается ссылки на требования технического регламента, определяющие цветографическую окраску транспортных средств, на которых запрещено размещение рекламы, то следует руководствоваться Государственным стандартом РФ ГОСТ Р 50574-2002 «Автомобили, автобусы и мотоциклы оперативных служб. Цветографические схемы, опознавательные знаки, надписи, специальные световые и звуковые сигналы. Общие требования» (принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 15 декабря 2002 г. № 473-ст).
Федеральным законом «О рекламе» наложен запрет на рекламу на всех видах транспортных средств общего пользования алкогольной продукции (ст. 21 ФЗ «О рекламе»), а также табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров (ст. 23 ФЗ «О рекламе»).
Часть 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» запрещает использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций.
Следует обратить внимание на то, что отличительные знаки, нанесенные на транспортное средство и указывающие на его принадлежность каким-либо лицам, не рассматриваются законом в качестве рекламы.
Какому бизнесу подходит реклама на транспорте?
Брендирование транспорта подойдёт для любого бизнеса, в особенности, для владельцев личных автомобилей (стоматологи, юристы). Размещение на городском транспорте позволяет напрямую обратиться к покупателям, передав информацию о:
- Распродаже техники.
- Открытии гипермаркета.
- Скидках на услуги стоматолога, юриста и др..
В зависимости от расположения на автобусе, реклама может обращаться к пешеходам или водителям. Заднюю часть автобуса часто арендуют компании, которые работают с автомобилистами (автоюристы, магазины запчастей, заправки). Это прямое воздействие на водителей, которые стоят в пробке.
Реклама на бортах выкупается крупными брендами для повышения охвата. Такое обращение заметно не только с дороги, но и с тротуаров. А для захвата внимания можно использовать полную оклейку.
Что представляет собой реклама на транспорте
Реклама на транспорте, также известная как транзитная реклама – это текстовые сообщения и/или изображения рекламного характера, размещенные на или в транспорте. Данная реклама, несомненно, имеет массовое влияние, то есть воздействует не на конкретные целевые группы, а на население в целом. Она очень часто используется предпринимателями, которые предоставляют услуги или реализуют товары, на который существует широкий спрос. К достоинствам подобной рекламы, несомненно, можно отнести ее мобильность, эффективность и максимально широкий охват.
Для того чтобы разместить подобную рекламу, предпринимателям вовсе не обязательно напрямую общаться с собственниками транспортных средств. Как правило, заказ осуществляется через рекламные агентства, которые, в свою очередь, имеют договоренность с владельцами, а также имеют скидки у крупных транспортных компаний (трамвайное или троллейбусное депо, автобусные парки). Следует отметить и то, что агентства берут на себя и все хлопоты, касающиеся административного регулирования вопроса размещения подобной рекламы, т.е. получают соответствующее разрешение у местных органов власти.
Если ваша компания имеет в своей собственности автотранспорт, который постоянно колесит по дорогам города, вы просто обязаны нанести на него рекламу. Это будет один из самых недорогих каналов связи с вашими потенциальными потребителями.
Заказать транзитную рекламу можно в рекламных агентствах, которые предоставляют подобные услуги. Компании полного цикла осуществляют и разработку рекламных макетов, и их печать или производство. На них также лежит ответственность и за монтаж, и за контроль над качеством продукции. Помните, любая организация обязана предоставить вам макет рекламного носителя, установить его после вашего утверждения и предоставить фотоотчет по размещению.
Более того, на рекламных агентствах также лежат заботы по правовому регулированию вопроса, так как размещение подобной рекламной информации должно осуществляться только на основании договора рекламораспространителя с собственником транспорта. Следовательно, для того чтобы заказать рекламу на транспорте, вам необходимо лишь найти специализированную компанию, предоставляющую качественные услуги.
Понятие и особенности рекламы на транспорте
Фундаментальное различие транзитной и наружной рекламы в положении макета. В первом случае носитель рекламного сообщения находится в движении, во втором случае — статичен.
Указанное отличие сильно влияет на восприятие рекламной информации, создавая проблемы в тех случаях, когда потребителю необходимо прочитать мелкий текст на макете. Движущийся транспорт не всегда позволяет вникнуть в суть сообщения.
- яркость и заметность;
- доступность цены;
- кратковременное, но повторяющееся воздействие;
- эффективность при длительном периоде размещения;
- краткость сообщения;
- создает уличный визуальный «шум» при большом количестве;
- ограниченное время носителя сообщения на маршруте (плановые ТО, поломки, перерывы и т. д.).
Масштабное распространение наружной рекламы привело к подписанию местных законов о запрете уличных щитов в некоторых районах. Прежде всего, это касается исторических центров крупных городов, которые содержат самую желанную для рекламодателей целевую аудиторию. Городские программы благоустройства создают бизнесу проблемы с привлечением клиентов. Сложившаяся ситуация дала импульс к развитию альтернативных каналов продвижения, прежде всего — рекламы на транспорте.
Особенности рекламы на транспорте
- Широкий охват аудитории— водители, пешеходы или пассажиры,— взависимости отвыбранного носителя.
- Разнообразие носителей иформатов рекламы— отнебольших стикеров внутри салона дополного брендирования транспортного средства.
- Низкая цена одного рекламного контакта— реклама натранспорте один изсамых дешевых каналов распространения.
- Частые повторные контакты: долговременные— для внутрисалонной рекламы; краткосрочные— для рекламы набортах транспортных средств.
- Географическая избирательность— при медиапланировании рекламной кампании натранспорте важно учитывать географическую привязку маршрутов движения транпортных средств.
- За сутки автобусами, троллейбусами и трамваями осуществляется свыше 100 тысяч рейсов и перевозится 5,5 миллионов пассажиров.
Регистрация рекламы в транспортной система стоит 7500 рублей.
Требования к размещению рекламы на транспортных средствах
2.4.1. Запрещается размещение рекламы на таких частях транспортных средств:
- на стеклах транспортных средств (за исключением прозрачной крыши),
- зеркалах заднего вида;
- на передней и задней поверхности транспортного средства (за исключением капотов двигателя и багажника, которые имеют наклон к вертикальной плоскости, не превышающий 45 градусов);
- на боковых поверхностях кузовов (в том числе фургонов) грузовых (грузопассажирских) автомобилей с нанесенной белой полосой.
2.4.2. Реклама на транспортном средстве не должна превышать половину площади крашеных внешних поверхностей транспортного средства, на которое она нанесена, и не мешать визуальному восприятию цвета транспортного средства, указанного в регистрационных документах.
2.4.3. При размещении рекламы на транспортных средствах запрещается:
- использовать для размещения рекламы внешние осветительные приборы, установленные на транспортных средствах;
- наносить на транспортные средства рекламу, имеющую сходство с нанесением и размещением цветографических схем, эмблем, надписей оперативных и специальных транспортных средств, а также рекламы, которая повторяет (имитирует) дорожные или опознавательные знаки;
- применять для нанесения рекламы на транспортных средствах покрытия и элементы со световозвращающим эффектом на площади, превышающей 5 процентов площади крашеных внешних поверхностей транспортного средства;
- наносить на транспортные средства рекламные изображения, которые перекрывают внешние осветительные приборы, номерные знаки, информационные надписи и символические изображения пассажирского транспорта и ограничивают обзорность;
- без согласования с управлениями Госавтоинспекции ГУМВД Украины в АР Крым, г. Киеве и Киевской области, УМВД Украины в областях и г. Севастополе проведение рекламных мероприятий при помощи аудио- и видеотехнических средств, установленных на транспортных средствах, которые вносят изменения в их конструкцию или буксируются на прицепах.